Abstract: | Les manifestations de la publicitĂ© existent partout de nos jours: elles envahissent notre vie et nos habitudes de consommation (souvent d’une manière assez agressive) Ă©tant prĂ©sentes dans les journaux, les revues, dans la rue, dans les moyens de transport, sur les voitures, sur les murs des bâtiments, à la tĂ©lĂ© ou à la radio, etc Par sa fonction persuasive-argumentative, la publicitĂ© conduit vers une fonction actionnelle-pragmatique: l’acte de l’achat ou, au moins, l’intention d’acheter le produit envisagĂ© à travers la publicitĂ©.
En s’inscrivant dans le processus de la communication en gĂ©nĂ©ral, le discours publicitaire se construit à travers des techniques et des moyens discursifs qui lui sont propres, et entraĂ®ne les trois dimensions des actes de parole : la dimension locutoire ( = la production verbo-textuelle du discours publicitaire), la dimension illocutoire (qui s’identifie à la force de persuasion de la publicitĂ©) et la dimension perlocutoire (la rĂ©action du destinataire – potentiel acheteur – qui est persuadĂ© ou non d’acheter le produit).
Le sens du message du discours publicitaire relève de la complexitĂ© et de la pluralitĂ© des codes mis en jeu: son dĂ©cryptage et / ou interprĂ©tation renvoie(ent) à une lecture des signes iconiques et linguistiques à la fois : il s’agit d’une « texture » (au sens barthien) avec une structure globale qui repose sur des micro-systèmes (visuel, auditif, chromatique) et dont les significations agissent synĂ©sthĂ©siquement. |
