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FIGURES ET EFFETS RHÉTORIQUES DANS LA PUBLICITÉ


BRÃŽNDUÅžA-MARIANA AMÄ‚LÄ‚NCEI
Université « Vasile Alecsandri » de Bacău

Issue:

INTERSTUDIA, Number 7

Section:

FORMES MODERNES DU DISCOURS IDENTITAIRE

Abstract:

On s’accorde à dire que l’intérêt des publicitaires réside exclusivement dans l’obtention d’un changement d’attitude au niveau du comportement des récepteurs et dans la transformation de l’audience en acheteurs. A ce dessein, les créateurs de publicité recourent, à notre avis assez rarement, à une série de figures rhétoriques faisant appel au sentiment esthétique et agrées particulièrement par le public cultivé. Nous allons en donner quelques exemples tout en précisant que, à notre avis, il ne faut pas déceler, au-delà de cette «noblesse» du genre publicitaire, une véritable capacité d’invention artistique mais surtout l’intention inavouée des créateurs de rendre les réclames plus «supportables».

Keywords:

l’allitération, l’ambiguïté, l’antithèse, la comparaison, l’hyperbole.

Code [ID]:

INTERS201007V00S01A0007 [0003068]


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