Abstract: | On s’accorde à dire que l’intérêt des publicitaires réside exclusivement dans l’obtention d’un changement d’attitude au niveau du comportement des récepteurs et dans la transformation de l’audience en acheteurs. A ce dessein, les créateurs de publicité recourent, à notre avis assez rarement, à une série de figures rhétoriques faisant appel au sentiment esthétique et agrées particulièrement par le public cultivé. Nous allons en donner quelques exemples tout en précisant que, à notre avis, il ne faut pas déceler, au-delà de cette «noblesse» du genre publicitaire, une véritable capacité d’invention artistique mais surtout l’intention inavouée des créateurs de rendre les réclames plus «supportables». |
